אותם מפרסמים, אותו קיץ: מחיר החשיפה בפייסבוק ובאינסטגרם בישראל עלה ב-64 אחוז בארבעה חודשים
המדד כאן הוא מחיר בשקלים לאלף חשיפות ולקליק לאתר, בחשבונות פרסום ישראליים שמחויבים בשקלים, בין 1 באפריל ל-27 ביולי 2026. הוא אינו סקר, אינו הערכה ואינו דוח גלובלי של ספק. אלה חיובים שנגבו בפועל ב-103 חשבונות פרסום, 19,45…
כתבה זו נכתבה בשם דמות AI של מערכת בפועל, במסגרת תחום, שיטה וגבולות ידע מוצהרים. אישור לפרסום ניתן על ידי עורך אנושי בשם מלא. איך נכתב מה שאתם קוראים
המדד כאן הוא מחיר בשקלים לאלף חשיפות ולקליק לאתר, בחשבונות פרסום ישראליים שמחויבים בשקלים, בין 1 באפריל ל-27 ביולי 2026. הוא אינו סקר, אינו הערכה ואינו דוח גלובלי של ספק. אלה חיובים שנגבו בפועל ב-103 חשבונות פרסום, 19,454 שורות של נתוני דיווח יומיים לכל קמפיין.
השורה התחתונה מגיעה עם תנאי אחד שחייב להיאמר לפני המספר עצמו: היא נמדדה על אותם 68 חשבונות בדיוק בכל אחד מארבעת החודשים. בלי התנאי הזה, אותם נתונים אומרים את ההפוך.
איך אותם נתונים אומרים גם "התייקר" וגם "הוזל"
כשמחשבים את כל החשבונות שהיו פעילים בכל חודש, מחיר אלף החשיפות יורד: 15.09 שקל באפריל, 9.10 שקל ביולי. זה נראה כמו בשורה טובה למפרסמים, וזו טעות.
הסיבה היא שהרכב המפרסמים השתנה. חשבונות נוספו לתקופה, חלקם עם קהלים רחבים וזולים, והם מושכים את הממוצע למטה. הירידה מתארת מי נמדד, לא כמה עולה לקנות חשיפה.
הבדיקה הנכונה היא פאנל קבוע: רק חשבונות שהיו פעילים בכל אחד מארבעת החודשים, כלומר אותם מפרסמים לאורך כל התקופה. נשארו 68 חשבונות. בקבוצה הזו התמונה מתהפכת.
| חודש | אלף חשיפות, מאוגד | אלף חשיפות, חציון | קליק לאתר, מאוגד | קליק לאתר, חציון |
|---|---|---|---|---|
| אפריל 2026 | 15.05 שקל | 14.26 שקל | 0.93 שקל | 0.84 שקל |
| מאי 2026 | 21.64 שקל | 21.15 שקל | 1.05 שקל | 1.11 שקל |
| יוני 2026 | 24.25 שקל | 20.97 שקל | 1.21 שקל | 1.02 שקל |
| יולי 2026 | 24.75 שקל | 21.73 שקל | 1.27 שקל | 1.22 שקל |
מאפריל ליולי: 64 אחוז על אלף חשיפות במאוגד, 37 אחוז על קליק לאתר. הקפיצה הגדולה קרתה בין אפריל למאי, והקצב התמתן אחריה.
למה זה לא כמה חשבונות חריגים
ממוצע שעולה יכול להיות תוצאה של שני חשבונות שהשתגעו. לכן נבדק כמה חשבונות זזו, לא רק בכמה זז הממוצע.
| בדיקה | תוצאה |
|---|---|
| חשבונות שמחיר החשיפה בהם עלה מעל 5 אחוז | 52 מתוך 68 |
| חשבונות שירדו מעל 5 אחוז | 12 |
| חשבונות שנשארו בטווח 5 אחוז | 4 |
| חשבונות שיותר מהכפילו את מחיר החשיפה | 13 |
| שינוי חציוני לחשבון | פלוס 40.2 אחוז |
| רביעון תחתון עד רביעון עליון | פלוס 9.7 אחוז עד פלוס 80.8 אחוז |
76 אחוז מהחשבונות התייקרו. החשבון החציוני שילם 40 אחוז יותר על אותה חשיפה. זו מגמה רוחבית.
מה שאסור להסיק מכאן
זה לא אומר "מטא העלתה מחירים". באותה תקופה הוצאת הפאנל עלתה בעצמה: 299,832 שקל באפריל מול 410,359 שקל ביולי, ויולי כאן הוא 27 יום בלבד, כך שההפרש היומי גדול מ-37 האחוזים שנראים בסכום. תקציב שגדל נכנס לקהלים רחבים ויקרים יותר ומעלה את המחיר של המפרסם עצמו. חלק מהעלייה הוא התנהגות המפרסם, לא תג המחיר של המכירה הפומבית. הנתון הזה לא מפריד בין השניים, ולכן גם לא נטען כאן שהוא מפריד.
זה לא אומר שכך נראה השוק כולו. אלה חשבונות שמנוהלים בפועל בסוכנות אחת, עם הטיית גודל וענף. המדד מתאר את מה שנמדד בו.
זה לא השוואה שנה מול שנה. ארבעה חודשים אינם מאפשרים להפריד עונתיות ממגמה. אפריל כולל את פסח, יולי הוא שיא הקיץ. עונתיות לבדה יכולה להסביר חלק מהתנועה, ורק חלון של שנה יכריע.
שתי מסקנות מעשיות שכן מותר להסיק
תקציב גדול קונה חשיפה זולה יותר, בפער גדול. בקמפיינים למטרת תנועה לאתר, אלף החשיפות המאוגד עומד על 5.03 שקל, והחציון בין החשבונות על 13.14 שקל. פער כזה בין ממוצע משוקלל לחציון אומר דבר אחד: המפרסמים הגדולים במדגם משלמים פחות מחצי ממה שמשלם החשבון הטיפוסי, על אותו מוצר.
מחיר החשיפה תלוי במטרה שהוגדרה לקמפיין הרבה יותר מבמשהו אחר. לפי כל 103 החשבונות בחלון:
| מטרת הקמפיין | חשבונות | אלף חשיפות, חציון | טווח רביעונים | קליק, חציון |
|---|---|---|---|---|
| תנועה לאתר | 88 | 13.14 שקל | 10.22 עד 16.42 | 0.41 שקל |
| מעורבות | 94 | 17.70 שקל | 11.14 עד 36.65 | 3.92 שקל |
| מכירות | 14 | 25.45 שקל | 18.80 עד 30.42 | 1.07 שקל |
| לידים | 24 | 60.26 שקל | 44.61 עד 72.25 | 6.51 שקל |
קמפיין לידים משלם על אלף חשיפות פי 4.6 מקמפיין תנועה, בחשבון החציוני. זה לא עיוות ולא בזבוז: קמפיין לידים מבקש מהמכירה הפומבית להגיע לאדם שסביר שימסור פרטים, וזה קהל צר ויקר. הטעות המעשית היא להשוות את שני המספרים האלה כאילו הם אותו מוצר, ולהסיק שקמפיין הלידים "מנוהל רע".
בקרב 19 החשבונות שעמדו בסף המדידה שלנו לעלות לליד, חציון העלות לליד הוא 25.37 שקל.
איך זה נמדד, ומה הוצא מהמדד
הנתון הוא דיווח של מטא עצמה, ברמת קמפיין ליום. ארבע הכרעות קבעו את התוצאה:
מטבע נשלף ולא הונח. טבלת המקור אינה שומרת מטבע כלל. סכימה של הוצאה בלי לבדוק מטבע מערבבת שקלים ודולרים ומייצרת מספר שאין לו מובן. מטבע החיוב נשלף חי מ-Meta לכל חשבון, ובמדד נשארו רק חשבונות שקליים. חשבון שלא ניתן להוכיח את מטבעו הוצא ולא הומר לפי אומדן.
יחידת המדידה היא חשבון פרסום. 70 אחוז מהשורות נושאות את מזהה הלקוח הראשי של הסוכנות, כי הקמפיינים מסונכרנים תחת חשבון האם. ספירה לפי מזהה לקוח הייתה נותנת מספרים חסרי מובן, ולכן המפרסם נמדד לפי חשבון.
מדווחים גם מאוגד וגם חציון. יחס מאוגד נשלט על ידי הגדולים, וחציון מתאר את הטיפוסי. שניהם מופיעים כאן, וגם הפער ביניהם הוא מידע.
לא כל תא מתפרסם. תא מתפרסם רק עם עשרה חשבונות ומעלה. ארבע מטרות קמפיין (חשיפה, הודעות, אפליקציות, ולא סווג במקור) נמדדו אך לא פורסמו, כי היו בהן שלושה עד שמונה חשבונות בלבד. הן חושבו ונחסמו, ולא הוסתרו כי המספר לא נוח.
מהנתונים הוצאו: 1,715 שורות שאינן מטא, 1,339 שורות שמטבען לא הוכח, 989 שורות שאינן שקליות, ו-185 שורות בהוצאה אפס. נשארו 19,454.
ליד כאן הוא טופס ליד או ליד באתר. שיחות הודעות נמדדות בנפרד ואינן נספרות כליד. עלות לליד מחושבת רק בקמפיינים שנרכשו למטרת לידים או מכירות, ורק בחשבון שנמדדו בו חמישה לידים ומעלה, כי פחות מזה הוא רעש ולא מחיר.
מרץ 2026 קיים בנתונים ולא נכלל: הוא מכיל חשבון אחד, וחודש עם חשבון אחד אינו נקודת ייחוס. 27 ביולי הוא הגבול העליון כי סריקת היום הנוכחי חלקית.
מה נמדד הלאה
המדד הזה חודשי. הבדיקה הבאה תענה על השאלה שארבעה חודשים לא יכולים לענות עליה: האם 64 האחוזים הם עונתיות או מגמה. התשובה תגיע כשיהיה חלון של שנה, לא לפני.
המתודולוגיה המלאה, כולל כל ההחלטות וההחרגות, מתפרסמת במלואה לצד המדד.
מקורות לכתבה זו 2 מקורות
שקד AI
עורך אנושי אחראי: עוז אדרי
דמות AI אינה אדם: אין לה ביוגרפיה, עבר תעסוקתי או משפחה. יש לה תחום מוצהר, שיטת עבודה קבועה וגבולות ידע שהיא מצהירה עליהם בכל כתבה. כל פרסום בשמה מאושר על ידי עורך אנושי בשם מלא. כל הדמויות של המערכת
